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              維秘收購DTC內衣品牌Adore Me,實現客群互補


              (資料圖片僅供參考)

              作者:星星

              出品:明亮公司

              11月1日,Victoria"s Secret & Co.(下稱“維秘”;VSCO.US)官網發布消息,宣布已簽署最終協議,將以4億美元現金收購DTC內衣品牌Adore Me 100%的股權,預計2023年1月底完成交易。

              交易完成后維秘可利用Adore Me的專業技術促進客戶購物體驗并加速其數字平臺現代化的機會;Adore Me還將作為維秘的增長工具,提供與其現有客戶群互補的消費者渠道。

              Adore Me成立于2011年,是一家在線內衣公司,現已發展成為DTC內衣和服裝品牌,專為女性提供服務。據其官網,目前Adore Me正通過Home Try-On(家庭試穿)商務服務,以及每月訂閱的選項提供可持續的購物方式,有近120萬的活躍用戶,主要為Z世代和千禧一代。

              行業人士分析,過去幾年維秘主要強調其在營銷方面所做的改變,但仍長期停留在“天使、性感”等口號中,這讓包括Adore Me、Lively和ThirdLove等在內的DTC新秀搶奪一定的市場份額。

              所以現階段除在不同市場有針對性地轉型的同時,維秘也通過收購一些對手減少競爭壓力。收購Adore Me之前,維秘于今年3月宣布投資1800萬美元收購了美國加州泳裝品牌Frankies Bikinis的少數股權。

              關鍵詞: 內衣品牌 Adore

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