鍋圈攜手三聯生活周刊打造溫情活動，踐行利他價值觀，傳遞向上正能量

歲末年初，鍋圈和三聯生活周刊攜手發起#生活正在好起來#的話題活動，通過收集2022年人們所遇到的困難與喜悅故事，將部分讀者故事譜寫成一首描繪大眾生活畫像的歌——《萬家燈火》，來傳遞向上積極的生活價值觀。隨著人們生活水平的提升，鍋圈也在身體力行地服務于你我的美好生活。

(資料圖)

收集人間煙火，傳遞向上向善的聲音

鍋圈共情人間酸甜苦辣，傳遞向上生活價值觀。2022年12月30日，鍋圈攜手三聯生活周刊在小紅書、微博發起#生活正在好起來#的春節主題內容征集活動，該話題一經發出引發全網用戶熱議，發布12小時內話題閱讀量超千萬，截至目前，話題總覽累計1.4億。

除了發起話題外，2023年1月15日，鍋圈和三聯生活周刊還從收集到的讀者投稿中選取了具有代表性的故事，并創作了一首屬于你我的MV——《萬家燈火》。這是繼春節短片《每一個選擇都值得》后又一出圈的品牌視頻?！度f家燈火》的MV雖延續了此前短片的溫情風格，但該MV并不是簡單的故事合集，而是以“我有一個好消息要告訴你”為起點，以一個個具象化的好消息為終點，串聯起大眾生活的酸甜苦辣。

“我們會把黑夜熬成破曉，我們終將點亮廢墟、燈火通明?！迸c此同時，鍋圈和三聯生活周刊欲通過歌詞向大家傳遞美好未來終將抵達，展現了其向上向善的價值觀。

鍋圈和三聯生活周刊，皆服務于你我的美好生活。2022每個人都經歷過痛苦與迷茫，不管是求職的曲折還是創業的顛簸，大家都在為美好生活而奔波，像熱愛打球但手臂骨折的小男孩、失業又失戀的北漂、投身抗疫且喜事將近的鍋圈店長老李......不管你正在經歷什么，鍋圈和三聯生活周刊都在致力于幫助大家美好生活。

三聯生活周刊作為人文雜志的領頭軍，一直在倡導美好生活方式，積極傳播正能量。同樣，鍋圈作為社區餐飲數字化的代表性企業，在企業服務上，為社區居民提供高質量的居家餐飲解決方案；在企業責任上，不管是抗擊疫情、鄉村振興還是救災賑災、關愛弱勢群體，鍋圈一直在認真履行企業社會責任，積極踐行利他、奉獻的企業文化。

片中最令人感動的是鍋圈店長的抗疫故事。作為抗疫保供門店的一員，小李店長逆向而行，拎著包裝好的鍋圈食材沖鋒陷陣，穿梭在樓梯間，從早到晚一刻也不敢停歇。2023年，他的好消息是：要結婚了。由此可見，鍋圈人堅持向上向善的價值觀，從未改變；作為中國民生企業，鍋圈堅持利在利他的品牌文化，也從未改變。

MV中店長老李的故事只是鍋圈與疫情抗擊的冰山一角，2022疫情傳播時，有無數個鍋圈“老李店長”沖在抗疫一線，他們不畏艱難，陪消費者熬過了2022。

值得一提的是，鍋圈能夠成為重點保供企業，脫離不開鍋圈完整的供應鏈網絡和優秀的供應鏈管理能力。其通過投資上游供應商，與上游食材工廠縱深合作等方式，持續深耕產業鏈，加碼產業協同。同時，鍋圈的4個食材研發中心和散布在全球各地的200多名買手保證了食材的高標準品質，保證了疫情期間處于隔離期間的居民不僅能吃上飯，更能吃好飯。

不得不說，鍋圈優質的供應鏈推動了當地經濟發展，助力鄉村振興。鍋圈憑借在供應鏈上下游幫扶、綠色發展、積極承擔社會責任等方面做出重要貢獻，并榮獲“2022年度ESG協作獎”。

踐行利在利他價值觀，助力美好生活

“有種溫暖，是永遠有人在光里等你”，《萬家燈火》中的這句臺詞折射了鍋圈的日常。暗下來的城市里，鍋圈門店成為了周圍為數不多的光源，店長和店員在忙碌地清點貨物，并準備著第二天的食材，對于顧客對給予門店的好評，讓他們感到喜悅。

鍋圈門店食材良性供給靠的是與眾不同的運營策略，與傳統運營策略不同，鍋圈深耕以“社區”為核心的門店運營，門店既是倉又是店，在全國整合布局17大現代化區域中心倉，1000多個冷凍前置倉，確保食材能及時送到。除此之外，鍋圈還運用了數字化對門店進行運營，其采用線上APP線下門店的一體化運營模式，依托于云端一手數據，精準捕捉居民口味習慣，進而滿足居民個性化用餐品味。據悉，鍋圈每家門店均開設了專屬企業微信群，店長會在群中直接為顧客提供貼心的服務，優化顧客購物體驗。

鍋圈負責人曾講道：“網紅產品我們是不追的，因為網紅多是一時熱鬧的偽需求，我們更希望滿足消費者煙火尋常的真實需求?！卞伻ο衩氀馨惚椴既珖鐓^，成為社區居民“在家吃飯”的好幫手，成為居民社區的“食品倉”，助力為居民實現美好生活。

鍋圈正在受更多人群歡迎，在《萬家燈火》MV中就有所體現，慶祝收到offer的男孩、希望盡快痊愈的母子、一對恩愛的夫妻，一群久違聚會的年輕人... ...鍋圈的受眾人群多而廣?！?022預制菜年度消費報告》顯示，預制菜購買人群以高線級城市中產、家庭用戶為主，已婚女性占比最高，而對于消費者基數較廣的鍋圈來說，在預制菜賽道具有不可忽視的優勢。此外，多元化產品矩陣也是吸引消費者購買鍋圈的原因之一。依托于火鍋、燒烤、鹵味、一人食、快手菜、飲品、西餐、生鮮等八大品類的多元產品矩陣，不管是一人食、家庭聚會、企業團建、夜宵娛樂還是露營郊游，鍋圈都能滿足不同場景下的消費者用餐需求。

作為重點保供企業之一，鍋圈堅持保供應、保運營、保安全行動，保持“平價售貨”，因此獲得了上海市消費者權益保護委員會的高度認可。鍋圈一直在用實際行動告訴大家，他不光是一家餐飲企業，更是為居民美好生活服務的企業。

“我聽到了一個好消息！”正如《萬家燈火》中的歌詞——“我們會把黑夜熬成破曉，我們終將點亮廢墟、燈火通明?！痹谌f家燈火中，總有鍋圈門店的一盞燈在等待顧客的到來，鍋圈也終將奔向服務美好生活的理想之城。

本文來源：財經報道網

關鍵詞： 三聯生活周刊