【天天聚看點】《羊了個羊》幕后故事揭秘：主策劃原是前臺行政，員工一度崩潰要求解散

本文來源：時代財經 作者：謝斯臨

張佳旭，圖片來源：游戲產業年會

(相關資料圖)

要說2022年最讓人印象深刻的游戲，必定是《羊了個羊》。這款現象級的小游戲，以其不到0.1%的通關率，刷爆整個社交網絡。在它最火的時候，微博熱搜Top50中有7個與之相關，流量之大讓服務器兩天內崩了三次。

一時之間，幾乎所有觸網用戶都在玩這款全民游戲，一遍又一遍地消除重疊著的方塊，日夜不休。

2月14日，在游戲工委主辦的2022年游戲產業年會上，《羊了個羊》背后的開發者、北京簡游科技有限公司（以下簡稱“北京簡游”）創始人張佳旭作為最后一個嘉賓登臺分享。彼時已有不少參會人員離去，現場的掌聲也顯得有些稀稀拉拉。但從張佳旭的口中，我們得以一窺這款爆款游戲誕生背后的故事。

開發團隊僅3人，主策本是公司前臺

從各個角度來看，立項之初的《羊了個羊》都不是一個重點項目。

會上，張佳旭指出，除他之外，團隊一共3個人，全都不是行業精英，除了做過獨立游戲的美術員工，其他2人都沒有任何游戲行業的經驗。他們一個是前臺行政出身的主策劃，一個是1998年出生的女生。另一個則是從沒做過游戲的軟件開發工程師，甚至連小游戲慣用的CocosCreator開發引擎都沒用過。

而之所以會有這樣的人員配置，主要是成本方面的考量。

2021年張佳旭離開自己工作了5年的豪騰嘉科，開啟創業之路。此前，他曾打造出微信小游戲首款月流水破億的產品《海盜來了》。即便如此，張佳旭的創業之路也并不順利，一度難以支撐。2022年中，北京簡游在瀕死的邊緣，依靠一款休閑射擊小游戲《月之村》接受了雷霆游戲的投資，才得以存活。

然而，在這個過程中，張佳旭發現消除玩法在海外大放異彩，與此同時，這種玩法在國內還沒有標桿性的產品。但公司當時絕大部分員工都在忙著主力產品，無暇分身。

正是因此，打一開始張佳旭給《羊了個羊》的定位就是一款非常輕量級的游戲，他們要在短短三個月時間內，用最低的成本完成開發。而他對這款游戲的期待，不過是希望它每個季度的營收能達到20萬元。

首次上線后表現極差，團隊曾在會議室大哭

就像是一款普通的三消游戲，最開始的《羊了個羊》有幾百個關卡，從易到難，有排名、有簽到，支持貨幣買道具、通關后繼續獲得道具，以及道具的養成和提升等等玩法。

市面上并不缺乏這樣的游戲，因而它的表現也十分普通。張佳旭透露，實際上線之后，游戲表現非常差，留存只有20%左右，甚至沒有達到可以發行的標準。

最開始，張佳旭不愿承認游戲有問題，考慮到游戲表現不佳可能是國內游戲玩家對消除玩法接受度不高，于是轉身籌備海外市場。此時，項目團隊也根據海外用戶喜好更換了一版畫風，準備投向海外測試。

然而，一兩周后的結果讓他大跌眼鏡。張佳旭直言，自己從來沒有看過這么差的數據?！拔覀儺敃r覺得不用找任何借口了，不是發行的問題，不是市場的問題，就是我們的問題，我們太差了，做這個游戲什么玩意？”

這樣的結果，也讓整個團隊心灰意冷。在發行評估過后的復盤會上，《羊了個羊》團隊的4個人都哭了。甚至直接有人對張佳旭說，覺得自己是公司的拖油瓶，給他增加了很多負擔，不想再浪費成本，東西這么差反正也沒有機會，要不還是解散了吧。

如果在這個時候，張佳旭沒有做最后的堅持，那么這個項目可能真的會就此解散。好在這一切并未發生?；趯F隊的信任，以及對消除玩法的看好，張佳旭最后勸說團隊要打破常規，放棄傳統游戲的框架，用“不做游戲”的思路最后試一次。

強化社交設計后終于引爆社交網絡

自2018年爆火的微信小游戲《海盜來了》開始，張佳旭就一直在做社交小游戲。這一次，他將自己的全部思考傾注到了《羊了個羊》。

首先是對社交效率的極致追求。不同于《跳一跳》這款早期通過排行榜做社交的小游戲，在張佳旭看來，這樣只有排名靠前的玩家才會主動分享。相反，《羊了個羊》會把所有用戶分層、分標簽，去想他們會不會去社交，盡可能增加社交有效率

讓玩得好的用戶發朋友圈炫耀，玩得不好的也會在社交平臺吐槽?！爱斠粋€游戲能給你任何情感反饋的時候，我覺得它就是成功的，即使被罵也一樣”，張佳旭表示。

其次，《羊了個羊》通過極高的難度，為普通人提供了“萬眾矚目”的感覺；為保持產品酷的調性，張佳旭始終拒絕加上更多廣告位。與此同時，還通過道具絕對的隨機性，保證游戲的公平性?！拔覀兿胍氖?，對待所有人都公平的社交游戲?！?/p>

改版之后的《羊了個羊》終于變成現在的樣子。據見實報道，在微信上線第一天就自然吸引了100多位玩家，平均使用時長70分鐘，次日留存55%，裂變系數0.7-1。

所謂裂變系數，指玩家中有多少比例愿意分享游戲。裂變系數0.7-1意味著，100個用戶中少的話有70個，多的話100個都進行了分享擴散。在游戲業界，通常裂變系數達到0.5以上，產品就可以憑借裂變實現大爆發。

接下來幾天，張佳旭看著日活數據從100多漲到500、1000，2000，一直自然增長，團隊什么都沒有做。不到兩周時間，《羊了個羊》的日活就已經達到了一百萬。

游戲爆發最后的推手，來自于一名玩家在微博EDG（電競戰隊）超話里說了一句“我不允許有人不知道《羊了個羊》”。當EDG超話的玩家被難住后，又去攻占了另一電競戰隊RNG超話，他們開玩笑說：“咱們睡不著，RNG也別想睡”。

這樣的故事隨后在幾大超話內容中被逐漸復制，最后《羊了個羊》徹底被點爆。

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