化妝品零售總額多年來首次下跌：外部不確定性增加，企業關注內生力量

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近日，國家統計局發布的最新數據顯示，2022年全年化妝品類零售總額達3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類目多年快速增長后首次出現下跌。其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺數據，絕大部分化妝品細分類目的零售額都在下降。

2月16日，在儀菲集團旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會暨“內生力量”2023全球美尚峰會上，針對化妝品行業出現下滑的原因，多位業內專家指出，這和過去一段時間外部大環境充滿了各種不確定性密切相關。這些不確定因素對客戶需求、消費習慣、產業結構等等都產生了重大影響。而未來這種不確定性可能會以各種形態存在。加上資本熱潮褪去，流量紅利接近尾聲，市場逐步回歸理性，傳統競爭優勢可能遭遇瓶頸，這些都倒逼著企業開始“向內看”。

“我們需要將目光聚焦于企業自身，挖掘企業成長自驅力，打造企業核心競爭力，提升企業抗風險能力，讓內生力量成為企業穿越周期的最大護城河?！眱x菲集團董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示，“作為全球美妝時尚消費品產業服務平臺，儀美尚一直關注產業鏈各生態角色的發展，希望以專業服務助力會員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會主題定為‘內生力量’的初心?！?/p>

以代理商為例，雖然代理商在化妝品品牌和零售商崛起、發展的過程中扮演著重要的角色，但近年來生存空間卻不斷受到擠壓?！盀榱烁玫剡m應競爭環境，代理商們需要進行能力升級迭代，搭建包括品牌拓展和選品能力、銷售網絡建設能力、營銷推廣服務能力在內的能力基本盤，尋找差異化價值?！焙唫c提出，品牌拓展和選品能力考驗的是代理商對于消費者需求的深刻洞察，以及品牌方對于市場運營表現的準確預判；銷售網絡建設能力則意味著代理商擁有龐大且穩定的營銷網絡體系，或者在某一細分渠道有獨特的優勢，可以幫助品牌搶占市場拿到業績；營銷推廣服務能力則是在前兩點的基礎上，對代理商提出了更高的要求，需要代理商高度理解品牌方的市場策略并提供一整套協助解決方案，同時對零售商提供賦能和支持，最終達到三贏。

簡偉慶表示，我們很早就意識到能力基本盤的重要性，尤其重視營銷推廣服務能力的建設和經驗積累。儀菲集團的主營業務也已經從傳統的代理商，轉型成為美妝品牌信賴的全渠道營銷服務商，為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場營銷推廣、品牌投資孵化、品牌價值管理等在內的全渠道營銷服務。目前儀菲集團擁有中國美妝行業完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超2萬家。同時已經和國內外超過60個品牌達成授權合作。

“可預見的是，未來國內美妝產業依然會穩步向上?！迸c會專家表示，“這是因為國家在持續推動經濟和消費的恢復和增長；其次，人們對于美好生活的向往不會改變；再加上美妝產業全球化加速，可參與市場持續擴容，市場規?！旎ò濉瘯粩啾淮蚱??！?/p>

關鍵詞： 不確定性