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              化妝品零售總額多年來首次下跌:外部不確定性增加,企業關注內生力量


              (資料圖)

              近日,國家統計局發布的最新數據顯示,2022年全年化妝品類零售總額達3936億元,同比下降4.5%,這是化妝品類目多年快速增長后首次出現下跌。其中12月份,化妝品零售總額為290億元,同比下降19.3%。各大電商平臺數據,絕大部分化妝品細分類目的零售額都在下降。

              2月16日,在儀菲集團旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會暨“內生力量”2023全球美尚峰會上,針對化妝品行業出現下滑的原因,多位業內專家指出,這和過去一段時間外部大環境充滿了各種不確定性密切相關。這些不確定因素對客戶需求、消費習慣、產業結構等等都產生了重大影響。而未來這種不確定性可能會以各種形態存在。加上資本熱潮褪去,流量紅利接近尾聲,市場逐步回歸理性,傳統競爭優勢可能遭遇瓶頸,這些都倒逼著企業開始“向內看”。

              “我們需要將目光聚焦于企業自身,挖掘企業成長自驅力,打造企業核心競爭力,提升企業抗風險能力,讓內生力量成為企業穿越周期的最大護城河?!眱x菲集團董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示,“作為全球美妝時尚消費品產業服務平臺,儀美尚一直關注產業鏈各生態角色的發展,希望以專業服務助力會員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會主題定為‘內生力量’的初心?!?/p>

              以代理商為例,雖然代理商在化妝品品牌和零售商崛起、發展的過程中扮演著重要的角色,但近年來生存空間卻不斷受到擠壓?!盀榱烁玫剡m應競爭環境,代理商們需要進行能力升級迭代,搭建包括品牌拓展和選品能力、銷售網絡建設能力、營銷推廣服務能力在內的能力基本盤,尋找差異化價值?!焙唫c提出,品牌拓展和選品能力考驗的是代理商對于消費者需求的深刻洞察,以及品牌方對于市場運營表現的準確預判;銷售網絡建設能力則意味著代理商擁有龐大且穩定的營銷網絡體系,或者在某一細分渠道有獨特的優勢,可以幫助品牌搶占市場拿到業績;營銷推廣服務能力則是在前兩點的基礎上,對代理商提出了更高的要求,需要代理商高度理解品牌方的市場策略并提供一整套協助解決方案,同時對零售商提供賦能和支持,最終達到三贏。

              簡偉慶表示,我們很早就意識到能力基本盤的重要性,尤其重視營銷推廣服務能力的建設和經驗積累。儀菲集團的主營業務也已經從傳統的代理商,轉型成為美妝品牌信賴的全渠道營銷服務商,為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場營銷推廣、品牌投資孵化、品牌價值管理等在內的全渠道營銷服務。目前儀菲集團擁有中國美妝行業完備的全渠道分銷體系,覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺,以及線下化妝品連鎖店等,全渠道零售商客戶超2萬家。同時已經和國內外超過60個品牌達成授權合作。

              “可預見的是,未來國內美妝產業依然會穩步向上?!迸c會專家表示,“這是因為國家在持續推動經濟和消費的恢復和增長;其次,人們對于美好生活的向往不會改變;再加上美妝產業全球化加速,可參與市場持續擴容,市場規?!旎ò濉瘯粩啾淮蚱??!?/p>

              關鍵詞: 不確定性

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