“三方會師”超級品牌節,引爆醬酒“新變局”!
2023-02-13 17:35:55 |來源:壹點網
近年來,業內外共同見證了醬酒由高速度發展轉向高質量發展。大浪淘沙沉者金,經過三年“洗牌”,優質品牌在優質資本的選擇和支撐下獲得了新的發展機能。舍得酒業與夜郎古酒業達成合作就是一個典型案例,自2022年10月25日,貴州夜郎古酒莊有限公司成立,夜郎古酒正式成為復星“版圖”中的一員,在三方強強聯合的作用下,夜郎古酒迎來一個全新的發展局面。
此次攜手,會擦出怎樣的火花?問題的答案就在即將到來的這場夜郎古酒的開年盛會中。
01
復星、舍得、夜郎古酒三方共謀醬酒新征程
2月15日-17日,在中國·仁懷·茅臺國際大酒店舉辦的第二屆“夜郎古酒超級品牌節”是夜郎古酒步入嶄新里程碑的開年“首秀”,廣泛邀請了來自行業、集團、公司的重要代表人物。屆時,中國酒類流通協會會長王新國,中國酒業協會秘書長何勇,中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇,貴州省白酒產業發展促進會會長、茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳等行業專家將蒞臨現場共襄盛舉。復星、舍得酒業、夜郎古酒的領頭人及各板塊高管將共聚一堂,參與和見證夜郎古酒的煥新時刻,共謀醬酒新征程。顯然,相較第一屆,此次夜郎古酒超級品牌節舉辦更加隆重,形式和規模進一步擴大,嘉賓陣容更加強大,大會議題也站在了企業戰略的高度,旨在以“開門紅”之勢,啟動全年招商戰役,助推品牌騰飛。
在醬酒品牌升級與分化的關鍵時期召開這次大會,對夜郎古酒而言是一次戰略升維,對企業來說則是一次“亮劍”行動,三方實力匯聚,彰顯硬核發展潛力的同時,也給行業帶來了無窮的想象。
近期就有經銷商提到,“此次大會過后,或許會有新的機遇出現,我們都在期待這屆夜郎古酒超級品牌節,醬酒行業也需要有生命力旺盛的品牌進一步提振信心。”
02
三大主題塑造夜郎古酒全新價值體系
據了解,本次超級品牌節包含多項活動和議程,涉及面廣、信息量大、價值性高。其中夜郎文化論壇、揭牌儀式戰略發布、經銷商大會和慶功答謝晚宴分別以新價值、新發展、新征程為主題展開。其一,夜郎文化論壇將邀請貴州省人大常委會原副主任顧久,貴州民族大學黨委副書記、校長王林,貴州省委原副秘書長李裴,中國史學會理事、貴州省史學會會長熊宗仁等眾多領導、專家學者、行業大咖參與。依據真實史料,系統性塑造“古法醬香 源起夜郎”的支撐體系,輸出優質品牌資產,同時將進行夜郎文化研究院授牌儀式,成立夜郎文化研究院,為品牌文化提供堅實依托。其二,貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式戰略發布活動將對行業趨勢進行研判,發布夜郎古酒全新品牌戰略,深度解讀“古法醬香 源起夜郎”的品牌價值與品牌形象。
其三,夜郎古酒將公布2023年各項戰略、規劃,并進行夜郎古酒品牌營銷戰略合作簽約儀式、經銷商頒獎儀式。
對此,有行業觀察人士表示,復星和舍得的賦能,為夜郎古酒及時輸送了“營養”,而此次超級品牌節將為夜郎古酒塑造起全新的價值體系,定調品牌未來發展戰略,促進品牌“生長”。
03
答案即將揭曉夜郎古酒未來可期
事實上,為何向來眼光獨到的復星會在醬酒領域選擇夜郎古酒?這個問題持續吸引著業內的關注。要說夜郎古酒有什么優勢,首先可能是其神秘的歷史文化背景,“古法醬香 源起夜郎”這句話,一定程度上傳遞了夜郎古酒在這方面的稀缺性價值,同時又傳達著地域和產區的優勢。據史料記載,西漢時期,使臣唐蒙繞道鳛部,即現在的仁懷一帶,取枸醬酒獻給武帝,武帝飲后,贊其“甘美之”。該記載成就了夜郎古酒的佳釀美談,因而“唐蒙夜郎取枸醬,武帝盛贊甘美之。欲問醬酒出何處,悠悠千年古夜郎。”的品牌傳播話術也逐漸被更多的人熟知。其次,在品牌方面,夜郎古酒從前身茅臺鎮余家燒坊至今已有260多年歷史,在余家燒坊第九代傳人、中國醬香酒釀酒大師余方強的帶領下,酒廠從茅臺鎮的1600多家酒廠中脫穎而出,躋身全國醬酒TOP10。
其三,在產能方面,目前夜郎古酒業是廠區占地800余畝,產能8000噸,儲酒能力50000噸的實力型酒企。據企業“十四五”規劃,期間計劃新增土地500余畝,實現年產量2萬噸,儲酒能力10萬噸。歷史、文化、產區、品牌、產能……或許,復星選擇夜郎古酒還有更多的原因,但毋庸置疑,有復星強大的生態資源支撐、舍得酒業成熟的品牌運作模式和全國化的渠道網絡,夜郎古酒的未來值得期待。2月15日-17日,我們共同關注。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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